近日★★✿★，美国Deadline杂志报道★★✿★，BBC News（英国广播公司新闻频道）将放宽对新闻主播的着装要求★★✿★，曾经西装笔挺的主播可能会和出镜记者一样★★✿★，身着休闲服饰播报新闻★★✿★。做出这一调整的背景是内参揭幕★★✿★，BBC News计划将世界新闻与国内新闻重组★★✿★，以降低成本★★✿★，并使其内容对在线观众更具吸引力★★✿★。决策者认为★★✿★，这是建立“世界上最好的新闻频道”的机会★★✿★。

　　BBC News数字总监纳贾·尼尔森（Naja Nielsen）日前告诉工作人员★★✿★，“新闻现场那种汗流浃背甚至有些脏乱的形象★★✿★，要比‘刚刚走出颁奖典礼或高级晚宴’似的形象更值得信赖★★✿★。”一些新闻主播将此视为放弃西装和套裙的信号完美电竞★★✿★。

　　消息人士称★★✿★，主播们的着装已经开始发生变化——BBC气象主播近期曾穿着夹克或T恤播报天气预报★★✿★。BBC内部人士表示★★✿★，尼尔森的评论只是表达了对打造更具信任感的主播形象的渴望——BBC News希望吸引更多年轻观众★★✿★。BBC计划在4月3日推出新频道★★✿★，重组将分阶段进行★★✿★，试点工作早已开始内参揭幕★★✿★，3月6日启动试运行完美电竞★★✿★。重组后的新频道将采用融媒体式报道★★✿★，即在新闻中心用智能手机摄像头进行报道★★✿★。

　　融媒体时代★★✿★，电视主播的穿着不再像传统电视时代那样严肃★★✿★，他们可以像出镜记者一样★★✿★，穿着轻便★★✿★，仿若亲临新闻现场★★✿★；也可以像在家中一样★★✿★，穿着舒适★★✿★，与观众聊聊天★★✿★。这种尝试在国内电视台开设的抖音★★✿★、快手账号中很常见★★✿★，许多在电视端西装笔挺的主播★★✿★，于手机端已经穿得比较休闲了★★✿★。

　　早些年★★✿★，我在给一些电视台同仁讲课时★★✿★，经常会播放美国某地方电视台主播在Facebook上直播的画面完美电竞★★✿★。这位主播在开始新闻播报前★★✿★，坐在自己的办公桌旁用手机摄像头直播★★✿★，着装上是正在准备的状态★★✿★，领带也没有打好★★✿★，但正是这种状态★★✿★，让他在网络上热度大增★★✿★，网络直播收视效果甚至超过了电视台节目的播出效果★★✿★。

　　融媒体时代的观众内参揭幕★★✿★，尤其是年轻一代★★✿★，不喜欢主播着装过于正式★★✿★，反而希望他们和自己一样穿得轻松随意内参揭幕★★✿★。这种着装上的变化并不会让观众对新闻失去信心★★✿★，反而会增加他们对主播的亲近感和信任感内参揭幕★★✿★。

　　此外★★✿★，用手机摄像头直播也是主播需要学会的新课题完美电竞★★✿★。现在很多主播还是依赖演播室的摄像机★★✿★，相较而言★★✿★，手机拍摄可能会有画面效果的差异★★✿★，但却更易于掌握★★✿★，也更加便捷内参揭幕★★✿★。在行业积极探索无人演播室★★✿★，一人就是一个制播团队的当下★★✿★，手机★★✿★、pad直播或将成为必修课★★✿★。

　　在电视行业向高清转型的时候★★✿★，我曾邀请美国知名电视主播形象专家来华讲课完美电竞★★✿★，从标清到高清★★✿★，化妆★★✿★、着装等标准显然不同★★✿★，这位专家给出了非常实用的建议★★✿★。对于当下的融媒体转型★★✿★，大家都在试水阶段★★✿★，没有太多可供借鉴的经验★★✿★，还需业界同仁大胆尝试★★✿★，而观众接受度是唯一检验标准★★✿★。

　　前几日★★✿★，我去一家人工智能公司参观★★✿★，他们在做2D数字人★★✿★，已经为某知名财经评论员制作了数字分身★★✿★。对于制作电视主播的数字分身★★✿★，他们也非常有信心★★✿★，认为只需要一个月的时间★★✿★，就可以让数字人上岗★★✿★。新媒体环境下★★✿★，主播们确实需要用各种方式★★✿★、各种形象来体现自身价值★★✿★，强化自己的不可替代性★★✿★。

　　真人主播需抵御数字主播的“威胁”完美电竞★★✿★，但也可以利用数字技术“武装”自己★★✿★，如尝试数字“换装”★★✿★，甚至可以让观众来决定主播的穿着★★✿★。为自己喜欢的角色换装内参揭幕★★✿★、打扮★★✿★，早就在游戏及社交媒体上流行★★✿★。融媒体时代★★✿★，主播的穿着同样可以成为商品★★✿★，观众可以选择购买同款★★✿★，也可以选择为主播购买数字服饰……这些也是电视台可赢利的途径★★✿★。

　　不管未来主播们穿什么样的衣服★★✿★，打造有个性★★✿★、有影响力★★✿★、可信赖的形象最为关键★★✿★。要实现这一目标★★✿★，需要对观众喜好★★✿★、媒体环境等进行深入研究★★✿★。相信这是一个非常有趣的话题★★✿★。

　　（方世彤 英国志奋领学者★★✿★，Stirling大学传媒管理硕士★★✿★，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作★★✿★。）完美体育手机APP完美体育电缆工程★★✿★，