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完美体育|dabomei|中国舆论场的新特点与新变量

作者:完美电竞 日期: 人气:
  

  【摘要】在百年未有之大变局中ღღ,中国前所未有地走近世界舞台中心ღღ,世界对中国的关注ღღ,也从未像今天这样广泛ღღ、深切ღღ、聚焦ღღ。兼具本土化与全球化的中国舆论场已然成为世界舆论场的重要“分场”ღღ,出现了很多值得关注的新特点和新变量ღღ:中国舆论场与世界舆论场相融相通ღღ,话语权西强东弱ღღ、东升西降ღღ;舆论生态结构呈现媒体融合ღღ、平台链化和算法逻辑的特点ღღ;官方媒体逐步建立起新型主流媒体矩阵传播体系ღღ,新闻发言人和桥接群体跨文化影响力凸显ღღ;舆论环境呈现出情感化ღღ、隐蔽化与交锋激烈化特征ღღ。

  舆论是现实与人心的双重映射ღღ,其“量”与“度”反映着人类社会变化的速度与程度ღღ。一方面人类正共同经历着科技加速突破ღღ、经济飞速向前ღღ、文化多元繁荣的发展机遇ღღ,另一方面也经受着新冠肺炎肆虐ღღ、地缘冲突不断dabomeiღღ、社会矛盾激增的严峻挑战ღღ。机遇与挑战并存的全球化ღღ,让世界各国人民的命运紧紧相连ღღ、休戚与共ღღ,在百年未有之大变局中ღღ,中国前所未有地靠近着世界舞台中心ღღ,世界对中国的关注ღღ,也从未像今天这样广泛ღღ、深切ღღ、聚焦ღღ。现实与人心随网络连通和媒介融合而多重交汇ღღ,兼具本土化与全球化的中国舆论场已然成为世界舆论场的重要“分场”ღღ。

  在新旧媒体信息生产的要件ღღ、流程和内容都发生革新之时ღღ,多元传播主体共存已经成为网络传播场域中的基本形态ღღ,于是ღღ,关于传统媒体舆论场与新媒介舆论场ღღ、官方舆论场与民间舆论场等“二元论”的讨论一时甚嚣尘上ღღ。通过业界多年的媒介融合实践和学界对相关理论概念的探究ღღ,对于互联网舆论格局的认知发生了从对立的“两个舆论场”走向融合的“多元主体”的转向ღღ,目前对于“一个舆论场”的判断已经达成基本共识ღღ。

  在世界全球化程度不断加深的当下ღღ,中国的发展备受世界瞩目ღღ。在构建人类命运共同体国家战略理念下ღღ,关于舆论ღღ、舆论场等相关问题的探讨ღღ,也从单一关注国内舆论引导扩展至全球媒介治理范畴ღღ,即中国舆论场与世界舆论场之间的关系与问题成为研究焦点ღღ。从现实主义角度看ღღ,国际舆论是国家之间竞争的重要场域ღღ;从新自由制度主义角度看ღღ,国际舆论是国家软实力的一部分ღღ;从建构主义角度看ღღ,世界被国际舆论场中的“话语”所建构ღღ。微观上看完美体育ღღ,当下中国舆论场与世界舆论场间存在着来自政治ღღ、经济ღღ、文化和科技等领域的干预与阻隔ღღ,但宏观上看ღღ,即从媒介技术和媒体平台融合的现实ღღ,到“一个舆论场”的基本共识ღღ,再到构建人类命运共同体的全球治理理念ღღ,若将中国舆论场与世界舆论场置于二元对立之中ღღ,那么国家主体之间最终形成的是通过议程设置和框架进行的话语权争夺的竞争关系ღღ,而非协同的对话ღღ。这既不符合构建人类命运共同体的全球理念ღღ,也没有遵循平台媒介技术发展趋向融合的客观事实ღღ。这里并不是要忽视国家间存在的竞争现实ღღ,而是倡导以系统协同作为国际关系的基础思维ღღ,从系统论出发审视当下中国舆论场的特征与可能变量ღღ,以发现中国同世界协同的可能ღღ。

  当下舆论场的本质是对社会现实和人心活动的反映ღღ,包括各国人民内部的矛盾ღღ,世界各国之间的矛盾及人类共同面对的如环境破坏完美体育ღღ、自然灾害ღღ、疫情肆虐ღღ、贫困及科技反噬等问题与矛盾ღღ,因全球化主体ღღ、问题和媒介的出现ღღ,世界舆论场才成为可能ღღ。从现实结构上看ღღ,世界舆论场是各国舆论场之和ღღ,即中国舆论场既是世界舆论场的组成部分ღღ,同时又部分反映着世界舆论ღღ。

  第一ღღ,话语权力格局ღღ:西强东弱ღღ,东升西降ღღ。当今世界话语权力的现实格局依旧是西强东弱ღღ,但东升西降的趋势已初现端倪ღღ。改革开放以来ღღ,中国在经济完美体育ღღ、军事ღღ、科技等硬实力方面取得了飞速发展和重大突破ღღ,但国家话语权等软实力并未充分发展ღღ,时而遭受西方国家的舆论干扰ღღ。近年来ღღ,我国逐渐重视国家传播能力的建设ღღ,伴随“一带一路”倡议的推进和人类命运共同体理念的倡导ღღ,中国在积极参与全球治理过程中逐步提升国际话语权ღღ,中国逐渐从全球治理的旁观者向引领者的方向转变ღღ。

  在新冠肺炎疫情持续不断的大考面前ღღ,中国不仅因国家制度优势和超强的组织能力成功开展了疫情防控工作ღღ,并且通过在国际舆论场上主动发声ღღ、公开信息ღღ、积极援助及合作抗疫等行动不断向世界展示大国担当ღღ,中国正面积极的形象逐渐展现在世界舞台之中ღღ。东升西降的国际话语格局在新冠肺炎疫情下国际社会政治ღღ、经济ღღ、文化领域的变迁中逐渐开启ღღ。除此之外ღღ,中国积极参与全球性活动ღღ,不断向世界传递善意ღღ。北京是全球唯一的“双奥之城”ღღ,从2008年到2022年dabomeiღღ,中国借助奥运符号向世界连续展示了自身快速的变化与发展ღღ,Sensor Tower数据显示ღღ,2022年北京冬奥会开始仅一周时间内ღღ,TikTok在美国的安装量就超过了170万次ღღ,国际舆论场中逐渐开始出现来自中国的媒体产品链ღღ、供应链和价值链ღღ, 中国声音逐渐唱响全球ღღ。

  第二ღღ,舆论生态结构ღღ:媒体融合完美体育ღღ、平台链化和算法逻辑ღღ。当前ღღ,中国舆论场的媒介空间结构呈现出媒体融合ღღ、平台链化和算法逻辑的新特征ღღ。从2014年中央提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”至今ღღ,我国的媒体融合改革已经拥有了丰富实践与经验ღღ。在中央的部署和政策的支持下ღღ,我国的媒体融合从中央到地方通过四级融合发展布局逐渐落实ღღ,目前基本形成了技术先导ღღ、移动优先ღღ、功能多样的全媒体矩阵ღღ。在新的发展阶段ღღ,我国的媒介融合不仅在媒体内容ღღ、形式ღღ、模态ღღ、方法ღღ、业态ღღ、体制ღღ、机制方面进行了创新ღღ,同时进行了精准化的深入改革ღღ,已经逐渐形成了资源集约ღღ、结构合理ღღ、差异发展ღღ、协同高效的全媒体新格局ღღ,具备网络思维的四级传播生态体系已经初具雏形ღღ。

  在技术和资本的双重裹挟下ღღ,媒体融合成为一种全球趋势ღღ。中国舆论场的媒介空间在媒体融合的过程中呈现出平台链化的特征ღღ。舆论空间平台化或者平台型媒体拥有商业化ღღ、智能化ღღ、社交化ღღ、圈层化ღღ、流动化和复杂化等具体特征ღღ。其中舆论的生成体现着平台链化的过程ღღ,即舆论通过多平台之间的产品链化ღღ、供应链化和价值链化最终形成跨越媒介平台ღღ、形式多样ღღ、影响广泛ღღ、多重内涵的舆论声音ღღ,在这样的媒介空间中ღღ,舆论场之间的互动非常复杂ღღ。舆论空间的平台链化特征包含了国内与国外舆论场的连通ღღ。例如2022年北京冬奥会期间ღღ,冰墩墩在全世界范围内引发的“一墩难求”景象等事件引发的舆论dabomeiღღ,在公共和商业的媒介平台之间不断流动ღღ。

  舆论空间的平台链化过程中ღღ,社交机器人有着影响舆论生成逻辑的能力ღღ。社交机器人本质上是一种数据技术工具ღღ,通过社交机器人能自动生产内容ღღ、构建网络和信息分发ღღ,并且可以通过操纵数据模拟出具有部分人格特征的主体ღღ。当下ღღ,“人+社交机器人”模式下开展的传播活动已成为现实社会图景ღღ,成为当下舆论生态重要的技术特征ღღ。

  第三ღღ,舆论主体新特征ღღ:官方媒体ღღ、新闻发言人与桥接群体ღღ。官方媒体以开放的姿态逐步建立起新型主流媒体矩阵传播体系ღღ。近几年ღღ,以人民日报ღღ、人民网ღღ、央视新闻和CGTN等为代表的中国官方媒体ღღ,根据不同区域ღღ、不同国家ღღ、不同群体受众的特点ღღ,采取分层ღღ、分类ღღ、分群的精准传播策略ღღ,分别进入如哔哩哔哩ღღ、抖音ღღ、微博ღღ、Twitterღღ、Facebookღღ、YouTube及TikTok等国内外社交媒体平台中扎根运营ღღ,根据平台特征和用户喜闻乐见的方式传递信息ღღ,讲述中国故事ღღ,形成多平台链化的立体信息传播格局ღღ,同时融合内宣与外宣ღღ,串联圈层ღღ,冲破茧房ღღ,澄清谣言ღღ,证实证伪ღღ,传递价值ღღ,做到入脑赢心ღღ,引导舆论与外宣工作ღღ。面向海外ღღ,中国官方媒体通过借船出海ღღ、借嘴说话等方式ღღ,积极推进中国故事和中国声音的全球化表达ღღ、区域化表达ღღ、分众化表达ღღ,将内宣与外宣紧密统一ღღ,逐渐形成全面ღღ、立体ღღ、广泛的新型主流媒体矩阵传播体系ღღ。在新型主流媒体建设过程中有很多成功的尝试ღღ,其中外交部新闻发言人的成功出圈ღღ、出海就是一例ღღ。

  社交媒体中的新闻发言人呈现出兼具外宣ღღ、外交与内宣的三重功能特征ღღ。社交媒体中的传播过程更类似于人际传播dabomeiღღ,在传递信息的过程中ღღ,往往伴随着蕴含情绪和态度的信息ღღ,它们作为语境又对语言或文字信息进行意义解码ღღ,最终产生更加丰富的意涵ღღ。在中国舆论场中ღღ,新闻发言人的精彩回答片段被上传至社交媒体中ღღ,经反复传播与转发ღღ,新闻发言人的个人化表达被社交媒体放大而收获巨大流量ღღ,其影响力的实质效果已经超出了单纯的外交职能范围ღღ,同时兼具着内部宣传与民众达成认同ღღ、外部宣传澄清是非的作用ღღ。除此之外ღღ,在全球社交媒体平台上ღღ,同时具有多文化影响力的“网红”逐渐增多ღღ,他们通过跨文化内容搬运方式在不同国家ღღ、不同平台中获取粉丝和流量ღღ,其连接中外舆论场的能力和影响力日趋凸显ღღ。

  跨文化内容搬运者是连接本土与世界的日常生活内容的群体ღღ。这类群体活跃于国内外各个社交媒介平台之中ღღ,也有学者称他/她们为桥接社群(bridging community)ღღ,“即指代拥有多元文化背景ღღ、有能力和意愿内化超过一种文化ღღ,并依照自己的文化身份认同形成不同规模的实体或虚拟社群的人” ღღ。这一群体实际上分为两类ღღ,一类将中国的故事搬运出去ღღ,例如李子柒和记录中国生活的“洋网红”(如英国的Jason Lightfoot的“@Living in China”等)ღღ;另一类将外面的故事搬进来ღღ,例如分享在美国日常生活的“@毒角SHOW”等ღღ。他们在中国舆论场中ღღ,对中外民间百姓日常生活信息的交流起到了桥接的作用ღღ,但同时他们也是容易引发舆情的重要主体ღღ。在平台链化的社交媒体中ღღ,桥接群体广泛存在ღღ,在全球化势态之下ღღ,这类群体将会愈发壮大ღღ,逐渐成为具有全球影响力的舆论领袖ღღ。

  第四ღღ,舆论环境特征ღღ:情感化ღღ、隐蔽化与交锋激烈化ღღ。在媒介平台不断连通ღღ、融合与链化的背景下ღღ,中国舆论场连通世界ღღ,其中舆论参与主体多元ღღ,主题话题丰富ღღ,形式模态多样ღღ;舆论生成速度快ღღ,发展转换急ღღ,影响持续久ღღ。以上特征的叠加共同形塑了中国舆论场中舆论情感化ღღ、隐蔽化ღღ、交锋激烈化的特征ღღ。首先ღღ,短视频ღღ、直播ღღ、图像和表情包等已经成为全球社交媒体中共通的表达方式ღღ,情绪信息泛滥ღღ,感性和刺激经常遮蔽理性与思考ღღ,大量的视觉内容引发舆论情感化ღღ;其次ღღ,由于视觉内容蕴含的信息丰富且模糊ღღ,搞笑的短视频ღღ、可爱的表情包甚至有趣的小游戏等视觉内容在社交媒体中极易传播ღღ,态度和立场经常隐藏其中完美体育ღღ。再次ღღ,点赞ღღ、转发ღღ、收藏ღღ,甚至浏览痕迹ღღ、停留时长和眼动位置等网络行为中ღღ,同样蕴含着态度和立场信息ღღ,在众人的数据通过算法进行统计ღღ、计算和分析后ღღ,隐蔽化的舆论表达得以通过数据化ღღ、指标化和视觉化的方式呈现ღღ。同样ღღ,因为视觉内容的模糊性和点赞ღღ、转发等网络行为的低成本性ღღ,非理性ღღ、情绪化和泛娱乐化的表达也成为了中国舆论场中的常态ღღ。情感化ღღ、隐蔽化的舆论特征为意识形态斗争提供了更具渗透力和影响力的武器和更加广阔ღღ、深入的战场ღღ。在不断情感化ღღ、隐蔽化的网络舆论空间中ღღ,中国舆论场将会经历更加激烈ღღ、复杂和全面的舆论交锋ღღ。

  病毒突变与突发灾害ღღ。当前ღღ,病毒突变与突发灾害是影响中国舆论场的首要变量ღღ。新冠病毒反复突变不单影响着疫情的势态ღღ,也容易引发极具破坏力的信息疫情和政治疫情ღღ,时刻牵动着中国舆论场紧绷的神经ღღ。自然灾害同样不断印证着人类命运共同体这一客观存在ღღ,从北极圈的升温到澳大利亚森林大火ღღ,从非洲的蝗灾到中国的洪涝ღღ,等等ღღ,突发灾害一直都是近年来国内外舆论场中的重大焦点ღღ。可以说ღღ,新冠肺炎疫情ღღ、突发自然灾害以及重大事故等威胁人类生命健康的自然客观因素依旧是影响中国舆论场的首要变量ღღ。

  媒介工具与媒介环境ღღ。媒介技术是中国舆论场中的双重变量ღღ。今天中国舆论场之所以暗潮涌动ღღ,错综复杂ღღ,和作为基础设施的媒介技术的可供性有巨大关系ღღ。5Gღღ、算法机器人ღღ、短视频ღღ、直播ღღ、VR/AR以及包括手机ღღ、可穿戴设备和智能汽车在内的信息ღღ、数据ღღ、视觉与智能等技术ღღ,同时以工具与环境的双重变量身份参与到中国舆论场之中ღღ。

  首先dabomeiღღ,作为工具的媒介技术ღღ,通过利用算法技术在国际舆论场中进行宣传博弈的时代已经到来ღღ。西方某些政治势力擅长利用数据和算法技术工具制造虚假的网络社交主体ღღ,在国际舆论环境中制造混乱ღღ, 在中国同世界的平台型媒介逐渐融合链化过程中ღღ,社交机器人的舆论影响力将逐渐凸显ღღ。

  其次ღღ,作为环境的媒介技术ღღ,社会与媒体的深度融合带来人类生活方式的全面改变ღღ,技术的新尺度引发人类行为的新动向ღღ。作为环境的媒介技术为人类在网络舆论场中提供了更多的连接ღღ、展现和互动方式ღღ,从点赞ღღ、转发ღღ、收藏到表情包完美体育ღღ、短视频和流行梗等ღღ,隐蔽与隐喻式的表达成为绝大多数网民的选择ღღ,代表了中国舆论场最广泛的意见与态度ღღ。同时ღღ,算法ღღ、大数据ღღ、人工智能等媒介技术的发展不断带来新的遮蔽ღღ,过多的媒介渠道和表达方式使舆论场愈发纷繁复杂ღღ。媒介技术在发展方向上ღღ,似乎注定是一个从简单逐渐走向复杂的过程ღღ,这个过程有将人类社会从简单有序引向复杂无序的倾向ღღ。

  观念差异与战争冲突ღღ。全球范围的观念差异和战争冲突牵动着中国舆论场ღღ。观念差异从来都是冲突的重要缘起ღღ,而竞争也是遍在的ღღ。国家的主体地位因全球化进程发生一定程度消解ღღ,但传播技术的飞速发展使得人们跨越时空连接彼此的能力凸显ღღ。技术新的尺度又促使民族国家主义在全球范围抬头ღღ,本土化意识自下而上开始觉醒ღღ。随之而来的地域ღღ、民族完美体育ღღ、宗教和国家之间的摩擦次数激增ღღ,冲突不断升级为战争ღღ,且愈发深刻焦灼ღღ。通过媒介放大后完美体育ღღ,战争作为典型媒介事件在内外连通的网络舆论场中反复激荡ღღ,不断延伸出包括信息战ღღ、舆论战和心理战在内的现代战争ღღ。

  商业资本与西方政治ღღ。企业作为主体变量在中国舆论场中的影响力逐渐凸显ღღ。作为世界最发达的资本主义国家ღღ,美国通过物质和文化商品的全球化ღღ,已经在世界范围内矗立了众多消费景观ღღ。而今天的变化在于中国发展带动的“中国制造”的影响力扩大ღღ。一方面ღღ,今天的“中国制造”已经从廉价的日常用品扩展至如量子通信技术ღღ、5Gღღ、无人机等引领世界的科技前沿技术与产品ღღ,但一些西方政客仍秉持“零和博弈”思维ღღ,不断通过各种经济制裁ღღ、贸易“拉黑”等手段来压制中国企业尤其是涉及前沿科技公司的全球化发展ღღ,这一举动不断搅动着中国舆论场ღღ。

  另一方面ღღ,来自西方世界ღღ,尤其是一些来自美国具有全球影响力的企业品牌ღღ,常以物质或文化商品为载体ღღ,时不时ღღ、有意无意地通过社交媒体等方式传递出他们对中国的意识形态偏见ღღ。由于这些企业与品牌全球化程度极高ღღ,且关乎普通百姓日常ღღ,因此dabomeiღღ,他们的偏见经常在中国舆论场中引发网民的民族主义情绪ღღ,成为中国舆论场中的一大影响因素ღღ。

  以美国为首的西方舆论挑战是中国舆论场中最直接的变量ღღ。当前ღღ,以美国为首的西方世界在国际舆论场中拥有近乎垄断的强大舆论传播能力ღღ,在全球范围内的政治ღღ、经济和文化领域ღღ,对中国行使其舆论霸权以扼制中国发展ღღ。在交锋激烈的国际舆论场中ღღ,通过污名化ღღ、标签化手段挑起贸易战ღღ、科技战和信息战ღღ;在价值观上采用西方中心主义“双标”的手段干涉中国内部问题ღღ,挑拨民族团结ღღ,煽动对立情绪ღღ,妖魔化中国形象ღღ;在网络平台中ღღ,利用计算传播手段制造激进和对立的言论ღღ,在舆论场中刻意营造反华语境ღღ;在全球理念上ღღ,中国方案在国际舆论场中常被“零和博弈”思维解读为对美国地位的挑战ღღ,进而引发紧张舆论战ღღ。

  总体而言ღღ,作为具有全球担当的世界大国ღღ,中国应以构建人类命运共同体为目标ღღ,以一种建设性的姿态直面全球问题ღღ,用价值理性驾驭工具理性ღღ,开展深度媒体融合工作ღღ,搭建全球化ღღ、立体化ღღ、平台化ღღ、智能化的传播生态系统ღღ,引导构建一个积极健康ღღ、和谐有序的中国舆论场dabomeiღღ。

  ①曲飞帆ღღ、杜骏飞ღღ:《复杂系统论:中国网络舆论研究的范式转向》ღღ,《南京社会科学》ღღ,2017年第11期ღღ。

  ②胡正荣ღღ、王天瑞ღღ:《平台链ღღ:打通内容生态的产品链ღღ、供应链与价值链》ღღ,《中国广播电视学刊》ღღ,2022年第1期ღღ。

  ④田浩ღღ、常江ღღ:《桥接社群与跨文化传播:基于对西游记故事海外接受实践的考察》《新闻与传播研究》ღღ,2020年第1期ღღ。

  ⑤涂凌波ღღ、田欣荷ღღ:《新冠肺炎疫情下中国面对的复杂国际舆论环境:表现ღღ、原因及影响》ღღ,《当代世界》ღღ,2020年第11期ღღ。电缆工程ღღ,今日头条ღღ,国际新闻完美电竞

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